“Don’t buy this jacket”​. Le branding de Patagonia à travers son appel anti-consumériste pour le Black Friday 2011. Etude de cas.

Patagonia nous donne bien plus qu’une leçon de marketing d’engagement, mais une leçon de cohérence. Elle va à l’encontre des normes du monde des affaires et cela fonctionne. Elle se focalise sur l’environnement, non pas comme un moyen d’attirer l’attention des consommateurs, mais comme un engagement incontournable vis à vis d’elle-même et des autres. Elle n’a pas eu à changer de stratégie, elle est née comme ça. Peut-être n’a t-elle même jamais eu de stratégie mais qu’un but : changer le Monde. Patagonia nous pose une question : “Pourquoi votre marque existe-t-elle?”. C’est la motivation personnelle sous-jacente à la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites. Ca ne s’invente pas, ça se vit. Etude d’une marque pas comme les autres.

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