Le Brexit booste le Black Friday au UK : les achats transfrontaliers à l’export augmentent de 545%

21 décembre 2019
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Julien Fontaine

entrepreneur e-commerce & consultant freelance au service de la transformation digitale de votre business.

Le nombre de ventes transfrontalières pendant le Black Friday 2019 a augmenté de 545% par rapport au premier week-end de novembre (+417% sur la France). Global-e a suivi les commandes faites de l’étranger à des détaillants britanniques sur plus de 200 marchés internationaux.
Là où Global-e voit une réalité commerciale à long terme, j’y vois beaucoup plus un phénomène facilement explicable. Suite à la succession des reports de sortie de l’UE et l’incertitude des vendeurs britanniques et même si le Black Friday précédait la victoire électorale de Boris Johnson, les vendeurs britanniques et des vendeurs hors UE qui ont leur stock au Royaume-Uni voulaient liquider leur stock avant le rétablissement des frontières. J’aurais fait la même chose.

Augmentation des ventes au Royaume-Uni pendant le week-end du Black Friday

Les données révèlent que la croissance des commandes autour du Black Friday 2019 était significativement plus importante qu’en 2018, avec une croissance de 241% en 2019 le week-end du Black Friday par rapport au week-end précédent, contre une croissance de 130% sur la même période en 2018.

Le Black Friday, un pic commercial mondial de trois semaines

Augmentation des ventes transfrontalières au Royaume-Uni pendant Novembre 2019.
Augmentation des ventes transfrontalières au Royaume-Uni pendant Novembre 2019.

Les données de Global-e montrent que les détaillants commencent leurs ventes de fin d’année bien avant le Black Friday, les ventes transfrontalières ayant bondi de 150% du 8 au 11 novembre par rapport à la semaine précédente.
Cela a grimpé de 183% le week-end suivant avant d’atteindre une augmentation incroyable de 545% par rapport au week-end du Black Friday, les acheteurs du monde entier ayant profité des promotions des détaillants britanniques.

Augmentation du nombre de commandes transfrontalières au Royaume-Uni
Augmentation du nombre de commandes transfrontalières au Royaume-Uni.
En comparant le jour du Black Friday au nombre moyen de commandes passées le vendredi en novembre 2019

La croissance significative des ventes en ligne transfrontalières au Royaume-Uni autour du week-end du Black Friday a été observée sur de nombreux marchés, dont certains ont connu une augmentation considérable des ventes en provenance de pays du monde entier.
Cela comprenait Singapour (861%), le Danemark (815%) et l’Irlande (641%), comparant le jour du Black Friday au nombre moyen de commandes passées le vendredi en novembre 2019.

L’opinion de Global-e

Nir Debbi de Global-e, a déclaré: “L’augmentation significative des achats transfrontaliers en ligne démontre clairement l’ampleur énorme des événements commerciaux mondiaux comme le Black Friday. Avec les acheteurs du monde entier, y compris des marchés comme Singapour et le Danemark, à la recherche de promotions, les commerçants britanniques ont une énorme opportunité d’augmenter leurs revenus en ligne. Avec la demande croissante des consommateurs du monde entier pour faire des achats transfrontaliers, cela crée un besoin pour les marques et les détaillants d’améliorer leurs canaux en ligne à l’échelle internationale grâce à une expérience d’achat transparente et localisée, adaptée aux marchés individuels. L’optimisation de l’expérience d’achat pour les acheteurs transfrontaliers et l’adaptation à leurs préférences locales permettront aux détaillants et aux marques de tirer pleinement parti de ce qui est maintenant devenu un pic commercial mondial de trois semaines.”

Black-Friday-Report_2019_UK

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Julien Fontaine

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