Selon une étude de 2017 du cabinet de conseil PwC, intitulée “The World in 2050 – The long view: how will the global economic order change by 2050? », le centre de gravité de l’économie mondiale devrait continuer de s’éloigner des pays matures au cours des 33 prochaines années. Dans le même temps, les pays émergents continueront d’accroître leur part du PIB mondial à long terme, ce qui pose des défis aux décideurs politiques pour assurer une croissance durable et représente des opportunités pour les entreprises qui sauront s’adapter au nouvel environnement de marché.
- PwC prévoit que l’économie mondiale pourrait plus que doubler de taille d’ici 2050, en supposant des politiques largement favorables à la croissance (y compris aucune retraite durable à long terme dans le protectionnisme) et aucune catastrophe majeure menaçant la civilisation mondiale.
- Les marchés émergents continueront d’être le moteur de la croissance de l’économie mondiale. D’ici 2050, les économies de l’E7 auraient pu faire passer leur part du PIB mondial d’environ 35% à près de 50%. La Chine pourrait être la plus grande économie du monde, représentant environ 20% du PIB mondial en 2050, avec l’Inde à la deuxième place et l’Indonésie à la quatrième place (sur la base du PIB en PPA).
- Un certain nombre d’autres marchés émergents occuperont également le devant de la scène : le Mexique pourrait être plus grand que le Royaume-Uni et l’Allemagne d’ici 2050 en termes de PPP et six des sept plus grandes économies du monde pourraient être des marchés émergents d’ici là.
- Parallèlement, la part de l’UE27 dans le PIB mondial pourrait être inférieure à 10% d’ici 2050, soit moins que l’Inde.
- PwC prévoit que le Vietnam, l’Inde et le Bangladesh seront trois des économies à la croissance la plus rapide au monde au cours de cette période. La croissance au Royaume-Uni a le potentiel de dépasser le taux moyen dans l’UE27 après la fin de l’impact transitoire du Brexit, bien que nous prévoyions que la grande économie de l’UE à la croissance la plus rapide soit la Pologne.
- Les économies avancées d’aujourd’hui continueront d’avoir des revenus moyens plus élevés, mais les économies émergentes devraient bien progresser vers la réduction de cet écart d’ici 2050. Cela offrira de grandes opportunités aux entreprises prêtes à investir à long terme sur ces marchés. Mais cela nécessitera de la patience pour surmonter les tempêtes que nous avons vues récemment dans des économies comme, par exemple, le Brésil, le Nigéria et la Turquie, qui ont toujours un potentiel économique considérable à long terme selon notre analyse.
- Pour réaliser ce potentiel de croissance, les gouvernements des marchés émergents doivent mettre en œuvre des réformes structurelles pour améliorer la stabilité macroéconomique, diversifier leurs économies en évitant de recourir indûment aux ressources naturelles (là où c’est actuellement le cas) et mettre en place des institutions politiques et juridiques plus efficaces.
Les entreprises doivent adopter des stratégies flexibles, dynamiques et patientes pour naviguer sur ces marchés émergents en évolution rapide.
Le développement de marchés émergents créera de nombreuses opportunités commerciales. Celles-ci surviendront à mesure que ces économies progresseront dans de nouvelles industries, s’engageront sur les marchés mondiaux et que leurs populations (qui seront également plus jeunes en moyenne que dans les pays avancés) s’enrichiront. À mesure que ces pays émergents développeront leurs institutions, favorisant la stabilité politique et renforçant leurs fondamentaux macroéconomiques, ils deviendront des endroits plus attrayants pour faire des affaires et vivre, attirant les investissements et les talents.
Cependant, ces économies évoluent rapidement et sont souvent relativement volatiles, de sorte que les entreprises auront besoin de stratégies d’exploitation dynamiques et flexibles pour y réussir. Les entreprises doivent être prêtes à ajuster leur marque et leur position sur le marché en fonction des préférences locales différentes et souvent plus nuancées. Une compréhension approfondie du marché local, des régimes politiques et des consommateurs sera cruciale, ce qui impliquera souvent de travailler avec des partenaires locaux.
La section 5 du rapport complet contient un certain nombre d’exemples de la manière dont les entreprises internationales ont surmonté les défis et ont finalement réussi à combiner leurs meilleures pratiques mondiales avec une adaptation flexible aux environnements locaux des entreprises et des consommateurs dans les marchés émergents tels que la Chine, l’Inde et le Brésil.
Un message clé de cette recherche est que les entreprises internationales et les investisseurs doivent être assez patients pour surmonter les hauts et les bas économiques et politiques à court terme qui se produiront inévitablement sur les marchés émergents à mesure qu’ils avancent vers la maturité. Mais les projections du rapport montrent clairement que le fait de ne pas s’engager sur ces marchés signifie manquer la majeure partie de la croissance économique que PwC prévoie dans l’économie mondiale d’ici 2050.
