L’état de la mode en 2019

1 septembre 2019
The state of fashion 2019
J’accompagne, forme et conseille différents acteurs de l’écosystème (retailers, e-commerçants, grossistes, fabricants, marques) pour les aider à tirer leur épingle du jeu dans un environnement complexe et concurrentiel.
J’aide les décideurs B2B/B2C à faire de bons choix en matière de technologies, de prestataires, d’acquisition puis les accompagne à long terme dans le déploiement des stratégies ecommerce & retail sur leur site web, en marketplaces, en point de vente et sur tous les canaux existants.
Julien Fontaine

entrepreneur e-commerce & consultant freelance au service de la transformation digitale de votre business.

Selon l’étude McKinsey, The State of Fashion 2019 :

Pour les acteurs de la mode, 2019 sera une année d’éveil. Ceux qui réussiront devront accepter le fait que, dans le nouveau paradigme qui se dessine autour d’eux, certaines des anciennes règles ne fonctionnent tout simplement plus. Indépendamment de la taille et du segment, les joueurs doivent désormais être agiles, penser d’abord au numérique et atteindre une vitesse de commercialisation toujours plus rapide. Ils doivent prendre une position active sur les questions sociales, satisfaire les exigences des consommateurs en matière de transparence et de durabilité et, plus important encore, avoir le courage de “perturber” leur propre identité et les sources de leur ancien succès pour réaliser ces changements et gagner de nouvelles générations de clients.

Ils doivent également investir pour améliorer leur productivité et leur résilience, car les perspectives sont incertaines. Les chocs externes au système continuent de se cacher et la croissance ne peut pas être tenue pour acquise.

Dix tendances définissant l’agenda de l’industrie de la mode en 2019

Voici quelques-unes des conclusions de l’étude McKinsey, The State of Fashion 2019, rédigées en partenariat avec le Business of Fashion (BoF), qui explorent l’écosystème complexe et fragmenté de l’industrie. L’État de la mode est désormais le panorama le plus vaste et le plus fiable de l’industrie, interrogeant plus de 275 dirigeants mondiaux de la mode (environ 30% de plus que l’année dernière) et interrogeant des leaders d’opinion et des pionniers.

The-State-of-Fashion-2019

Cette base de données de plus de 500 entreprises permet d’analyser et de comparer les performances des entreprises avec leurs pairs, par catégorie, segment ou région.
Les chocs externes au système continuent de se profiler au coin de la rue, et la croissance ne peut pas être tenue pour acquise: le McKinsey Global Fashion Index prévoit une croissance de 3,5 à 4,5%, légèrement en dessous des chiffres de 2018. Par géographie, les plus optimistes quant à l’année à venir sont les cadres en Amérique du Nord. Par segment, les plus positifs sont les dirigeants de marques de luxe, reflétant leur forte trajectoire de croissance en 2018. Dans toutes les autres régions et segments, les dirigeants sont notamment pessimistes, reflétant les défis potentiels à venir.

Tout cela dans un contexte où l’industrie de la mode a pris un tournant en 2018, avec une croissance accrue justifiant l’optimisme exprimé dans l’enquête mondiale sur la mode de l’année dernière. La prudence dans les perspectives économiques se reflète également dans l’enquête BoF – McKinsey sur l’état de la mode, avec 42% des personnes interrogées prévoyant que les conditions empireront en 2019.
La polarisation continue d’être une dure réalité dans la mode: 97% des bénéfices économiques de l’ensemble de l’industrie sont réalisés par seulement 20 entreprises, la plupart dans le segment du luxe. Notamment, le groupe des 20 premières sociétés est resté stable au fil du temps. Douze des 20 premiers ont fait partie du groupe au cours de la dernière décennie. Les leaders à long terme incluent, entre autres, Inditex, LVMH et Nike, qui ont plus que doublé leur profit économique au cours des dix dernières années. Chacune a cumulé plus de $2 milliards de bénéfices en 2017.

Dix tendances pour 2019

Cette prudence est l’une de nos dix tendances à surveiller en 2019. Une autre est que l’Inde est en hausse – sa classe moyenne en croissance, son secteur manufacturier puissant et sa technologie de plus en plus avisée en ont fait une destination essentielle pour les entreprises de mode. Notre troisième tendance est le commerce 2.0: un avertissement que les entreprises devraient faire des plans d’urgence pour un éventuel bouleversement des chaînes de valeur mondiales. Le commerce du vêtement pourrait être remodelé par de nouvelles barrières, des tensions commerciales et l’incertitude. Cependant, il peut également y avoir de nouvelles opportunités grâce à la croissance du commerce Sud-Sud et à la renégociation des accords commerciaux

Du côté des consommateurs, nous prévoyons la fin de la propriété, alors que les préoccupations concernant la durabilité grandissent et que les consommateurs et les entreprises s’inquiètent de la façon d’atténuer leur impact sur l’environnement. La durabilité, qui fait pour la première fois partie de la liste des défis les plus importants de nos répondants, passe d’un exercice de case à cocher à une fonction de transformation. Et les consommateurs “éveillés” font également pression pour une plus grande transparence dans les chaînes d’approvisionnement et récompensent leurs marques préférées pour avoir pris des positions politiques controversées. Dans le même temps, ils exigent une exécution toujours plus rapide et plus transparente, du shopping mobile à la livraison par drone.

En réponse, les entreprises sages s’auto-perturbent avant que les nouveaux arrivants ne le fassent pour elles, s’engageant dans une prise de position numérique pour diversifier leur écosystème, et utilisant l’automatisation et l’analyse de données pour produire à la demande afin de réduire les déchets et réagir rapidement aux tendances.

La vitesse du changement

Dans l’ensemble, la fortune des joueurs individuels peut tourner à une vitesse effrayante. Comme nos dix tendances l’indiquent, les nouveaux marchés, les nouvelles technologies et les besoins changeants des consommateurs présentent des opportunités, mais aussi des risques. Nous prévoyons que 2019 sera une année marquée par les changements de consommation liés à la technologie, aux causes sociales et aux problèmes de confiance, ainsi qu’à la perturbation potentielle des événements géopolitiques et macroéconomiques. Seules les marques qui reflètent fidèlement l’esprit du temps ou qui ont le courage de “s’auto-perturber” sortiront gagnantes.

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Julien Fontaine

Entrepreneur e-commerce B2B B2C DTC, consultant freelance.

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